Quảng cáo tìm kiếm trên google
Quảng cáo tìm kiếm là gì ?
Quảng cáo tìm kiếm là một dạng quảng cáo do G cung cấp trên công cụ tìm kiếm. Khi người search gõ một truy vấn tìm kiếm, G sẽ trả về các kết quả tìm kiếm dưới dạng quảng cáo hiển thị đúng hoặc gần đúng những cụm từ đặc biệt phần nhiều liên quan đến từ khóa của quảng cáo của bạn.
Chẳng hạn như việc nhấp vào mục chạy quảng cáo hay việc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn. Các chiến dịch của G như vậy đều hiển thị quảng cáo cho những người đang tích cực tìm kiếm thông tin.
Khi ai đó đang cố tình tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của bạn, họ có rất nhiều khả năng nhận thấy quảng cáo của bạn trông hữu dụng và sẽ nhấp vào quảng cáo đó.
Cập nhật chạy quảng cáo trên Google Adwords mới trong năm 2020: Họ đã update “từ khóa đối sánh cụm từ” và “từ khóa đối sánh sửa đổi rộng”, theo đó các truy quyết bằng từ đồng nghĩa cũng được hiển thị với quảng cáo của bạn. Ví dụ:
Với từ khóa đối sánh cụm từ, từ khóa bạn yêu cầu quảng cáo là “lawn mowing service”, G cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn với truy vấn “grass cutting service near me”.
Những từ khóa biểu hiện đối sánh sửa đổi mở rộng, từ khóa bạn yêu cầu quảng cáo gồm các tư “lawn”, “mowing”, “service”, Google cũng sẽ hiển thị quảng cáo của bạn đã được truy vấn là “service to mow my land”.
“Quảng cáo tìm kiếm tương thích” cũng sẽ được cho ra mắt với khả năng chính là kết hợp các tiêu đề và các mô tả tự động thông qua việc chạy quảng cáo trên Google để xây dựng 1 quảng cáo mới tối ưu hơn.
Những nơi quảng cáo tìm kiếm xuất hiện liên tục ?
Có tất cả tối đa 7 vị trí hiển thị dành cho quảng cáo tìm kiếm: Gồm 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí cuối cùng trên 1 trang khi chạy quảng cáo trên Google.
7 vị trí này sẽ vẫn cố định khi bạn nhấp sang các trang sau. Tuy nhiên, số lượng vị trí quảng cáo có thể hiển thị ít hơn 7 (2,3 vị trí) tùy theo lĩnh vực/ngành hàng và độ cạnh tranh quảng cáo.
Quảng cáo hiển thị mạng
Quảng cáo mạng hiển thị có thể giúp bạn tiếp cận mọi người trong khi họ đang: Trình duyệt trên các trang web ưa thích, Xem video trên YouTube, Kiểm tra chính tài khoản thư điện tử thường dùng hoặc khi họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Quảng cáo mạng hiển thị được thiết kế để giúp bạn tìm đúng đối tượng. Các tùy chọn nhắm mục tiêu như vậy sẽ cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm.
Những loại quảng cáo mà bạn có thể chạy hiển thị:
Hiển thị hình ảnh tương ứng qua quảng cáo: Để tạo quảng cáo thích ứng, bạn chỉ cần nhập văn bản quảng cáo, rồi thêm hình ảnh và biểu trưng. Việc chạy quảng cáo trên Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo để nâng cao hiệu suất. (Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của G cho quảng cáo của mình).
Quảng cáo qua những hình ảnh mà bạn đã tải lên: Để kiểm soát nhiều hơn, bạn có thể tạo và tải lên quảng cáo. Bạn có thể tải lên quảng cáo dưới dạng hình ảnh ở các kích thước khác nhau hoặc HTML5.
Quảng cáo tương tác: Chạy quảng cáo hình ảnh và video tương tác trên YouTube và trên mạng hiển thị.
Quảng cáo trong thư điện tử: Hiển thị quảng cáo có thể mở rộng ở các tab trên cùng hộp thư đến của người dùng.
Có thể chỉ để hiển thị quảng cáo của mình trước tất cả mọi người trước khi họ bắt đầu tìm kiếm những gì bạn cung cấp, đây có thể là chìa khóa cho chiến dịch quảng bá tổng thể của bạn.
Bạn cũng có thể nhắc về những gì mà họ đang quan tâm, như trong trường hợp sử dụng quảng cáo remarketing cho những người đã từng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Quảng cáo mua sắm thông minh
Việc chạy quảng cáo trên Google Shopping đang là xu hướng quảng cáo mới của Google, nó rất phù hợp với những doanh nghiệp có cửa hàng bán lẻ trực tuyến.
Hình thức quảng cáo này cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, giá thành cho đến thông tin của doanh nghiệp, thương hiệu, v.v.
Chiến dịch quảng cáo này sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc cửa hàng địa phương của bạn, khách hàng tiềm năng từ đó cũng chất lượng hơn.
Một điểm lợi, chiến dịch quảng cáo mua sắm là dễ dàng quản lý chiến dịch để tập trung chiến dịch vào bán lẻ: Thay vì từ khóa, quảng cáo mua sắm sử dụng các thuộc tính sản phẩm bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm phù hợp.
Khi sử dụng loạt hình thức chạy quảng cáo trên Google mua sắm, bạn chỉ bị tính phí khi có người thực hiện một trong những hành động sau đây với quảng cáo của bạn:
Người dùng nhấp vào quảng cáo dẫn trực tiếp đến trang đích trên trang web của bạn.
Người dùng nhấp vào quảng cáo dẫn đến trang đích được lưu trữ bởi G cho khoảng không quảng cáo địa phương của bạn.
Những nơi bạn có thể thấy quảng cáo mua sắm:
Trang Mua sắm của G (ở một số quốc gia chọn lọc)
Thanh Tìm kiếm, cạnh kết quả tìm kiếm và tách biệt với quảng cáo văn bản
Trang web Đối tác tìm kiếm của G khi xét thông qua việc chạy quảng cáo trên Google, bao gồm cả YouTube và Tìm kiếm hình ảnh ở một số đất nước (nếu chiến dịch đó được đặt để bao gồm đối tác tìm kiếm)
Mạng hiển thị của chính G (chỉ dành cho quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương)
Quảng cáo video (Video Ads)
Bạn có thể tạo chiến dịch video hấp dẫn với các định dạng quảng cáo video nhằm thu hút khách hàng bằng nhiều cách trên YouTube và trên các trang web đối tác video.Cho phép bạn hiển thị những tập quảng cáo trên YouTube và trên Mạng hiển thị của G.
Hiển thị hình thức video trong nội dung video đó của chính các chiến dịch đó hoặc trong nội dung video trực tuyến khác trên YouTube và trên Mạng hiển thị. Các định dạng quảng cáo video hiện có khi chạy quảng cáo trên Google gồm:
Quảng cáo thuộc phần được bỏ qua: Quảng cáo video của bạn phát trước, trong hoặc sau video khác. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo. xuất hiện trên các trang xem YouTube, trong các video trên trang web đối tác và trên các ứng dụng thuộc Mạng hiển thị. sử dụng định dạng này khi bạn muốn quảng cáo nội dung video của mình trước các video khác trên YouTube và trên toàn bộ Mạng hiển thị.
Quảng cáo không thể lược bỏ: có cách hoạt động và hình thức hiển thị gần giống skippable In-Stream ads, nhưng non-skippable In-stream ads có độ dài 15 giây và không thể bỏ qua. Nếu bạn muốn truyền tải tất cả những thông điệp của mình hãy sử dụng định dạng này.
Quảng cáo đệm (Bumper ads): Quảng cáo đệm chỉ có thời lượng 6 giây trở xuống và người xem không thể bỏ qua quảng cáo, giúp tiếp cận khách hàng trên diện rộng và nâng cao nhận thức của họ về thương hiệu bằng cách sử dụng thông điệp ngắn, dễ nhớ.
Quảng cáo khác biệt: Quảng cáo ngoài luồng phát hiển thị trên các trang web của đối tác. Những quảng cáo cùng dạng duy nhất chỉ có trên thiết bị di động, máy tính bảng và được thiết kế để giúp người dùng dễ dàng nhấn để phát video của bạn hơn. Quảng cáo khác biệt như vầy có thể hỗ trợ việc phát triển nhận thức về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn ra ngoài YouTube với chi phí tiết kiệm
Quảng cáo trên trang đầu của YouTube (YouTube Masthead ads): là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc xuất hiện ở trên đầu trang chủ YouTube trên các thiết bị TV, PC, smartphone,… YouTube Home feed là một điểm đến rất quan trọng đối với người xem và Quảng cáo trên trang đầu tức là video của bạn là đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ. Sử dụng định dạng này khi bạn ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn.
Cập nhật chạy quảng cáo trên Google Adwords mới trong năm 2020: Hiện nay, với tiện ích “mở rộng cho quảng cáo Youtube”, bạn có thể khiến khách hàng tương tác với quảng cáo mà không rời khỏi Youtube, điều này đem lại nhiều sự thoải mái hơn cho khách hàng.
Chúng tôi đánh giá quảng cáo Video Youtube là 1 “mỏ vàng” chưa được khai phá tại Việt Nam. Khi trên thế giới, rất nhiều công ty đã áp dụng rất thành công thì chúng ta mới chỉ đang khai thác được 1 phần nhỏ tiềm năng của nó do có nhiều chính sách bảo vệ thuộc quyền sáng tạo trong loại hình này.
Nếu doanh nghiệp bạn đang có nhu cầu quảng cáo YouTube, hãy để Eportal tư vấn cho nhé.
Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Apps)
Là nhà quảng cáo ứng dụng, bạn muốn đưa ứng dụng với nhiều người dùng trả tiền hơn. Vậy, làm thế nào để bạn kết nối được? Chiến dịch ứng dụng một cách hợp lý hóa quá trình này cho bạn, bên cạnh đó giúp bạn dễ dàng quảng cáo ứng dụng trên các sản phẩm lớn nhất của G.
Thay vào đó, chúng tôi sẽ sử dụng nội dung chạy quảng cáo trên google và ý tưởng văn bản quảng cáo của bạn từ danh sách cửa hàng ứng dụng để thiết kế quảng cáo.
Chiến dịch quảng cáo thông minh
Loại hình chạy quảng cáo trên Google Chiến dịch Thông minh của bạn giúp bạn làm nổi bật điểm bán hàng của doanh nghiệp và thu hút khách hàng thông qua việc chạy quảng cáo trên Google, Maps và các trang web đối tác. Quảng cáo Thông minh của bạn có thể xuất hiện khi khách hàng tiềm năng trong khu vực địa lý được nhắm mục tiêu tìm kiếm cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn trên Google hoặc Maps.
Mục tiêu chiến dịch Thông minh :
Nâng cao số lượng cuộc gọi tới doanh nghiệp
Nâng số lượng khách hàng ghé qua
Tăng lượt bán hàng hoặc lượt đăng ký qua trang web
Thông tin thêm
Loại hình nào đang được tin tưởng?
Cả 6 hình thức chạy quảng cáo trên Google trên đều đem đến những hiệu quả riêng biệt, tùy vào ngành hàng, sản phẩm, thương hiệu và mục đích quảng cáo để doanh nghiệp tạo nên hay tìm ra điều mà doanh nghiệp mình sẽ quảng cáo theo hình thức nào, chiến dịch nào.
Khá nhiều người mới áp dụng chạy quảng cáo trên Google đều nhầm lẫn Quảng cáo trên đó chỉ đơn giản quảng cáo tìm kiếm vì nó chạy trực tiếp trên trang Search. Nhưng thực chất, chạy quảng cáo trên Google có 6 loại hình quảng cáo để phục vụ cho mỗi doanh nghiệp phụ thuộc vào mục tiêu mà doanh nghiệp đó hướng tới.
Vì vậy để lựa chọn được loại quảng cáo cho Doanh nghiệp còn phải phụ thuộc vào nhiều yếu tố như loại hình kinh doanh là sản phẩm hay dịch vụ, mục tiêu của chiến dịch là gì?,..
Hiện nay, loại quảng cáo G Shopping là hình thức đang được ưa chuộng do hiển thị được hình ảnh và thông tin sản phẩm cho người dùng tìm kiếm của Google.
Ngoài ra quảng cáo Video cũng không thể không nhắc đến khi 1/4 dân số thế giới đang xem YouTube mỗi ngày, quảng cáo video trước đây thường được dùng với mục tiêu phủ rộng. Nhưng hiện nay, quảng cáo video lại đóng góp trực tiếp một phần không nhỏ vào doanh thu của các doanh nghiệp. Tìm hiểu thêm tại đây.
Cách tính phí của từng loại hình quảng cáo
CPC (Cost Per Click) – Giá mỗi lần nhấp chuột: bạn có thể đặt mức giá tối đa trên chi phí khi người nào đó nhấp vào việc chạy quảng cáo trên Google Ads của bạn.
Đối với quảng cáo mạng tìm kiếm hay quảng cáo mua sắm, ứng dụng toàn cầu (Apps) chỉ có thể sử dụng cách tính giá thầu CPC. Khi sử dụng cách tính này sẽ giúp tối ưu loại hình quảng cáo của bạn hơn và bạn cũng chủ động trong việc đặt giá cho mỗi chiến dịch quảng cáo.
Còn với, loại hình quảng cáo mạng hiển thị thì có thể lựa chọn giữa CPC và CPM. Hình thức quảng cáo Video thì chỉ sử dụng được cách tính tiền là CPM.
Việc chạy quảng cáo trên Google cũng đã cung cấp chức năng đặt giá thầu thông minh giúp khách hàng tối ưu chi phí tự động bằng cách cân đối chi phí – lợi nhuận – cơ hội. Chế độ này được khuyên dùng với các chiến dịch yêu cầu số lượng chuyển đổi lớn cùng ngân sách không giới hạn.
Kết luận
Với những đặc điểm, cách hoạt động của mỗi loại hình chạy quảng cáo trên google, bạn cần dựa trên tình hình thực tế, chiến lược Marketing của doanh nghiệp có thể tìm ra hình thức phù hợp, mang lại hiệu quả lâu dài nhất cho doanh nghiệp.